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    江蘇興海公司:依靠品牌“打天下”榮登中國名牌榜
    發布時間:2016/10/31
            新華報業網訊 日前,2013年中國不銹鋼行業大會在廣西北海召開。會上,江蘇興海特鋼有限公司生產的“興!迸葡盗胁讳P鋼焊絲榮獲“中國不銹鋼行業名牌產品”稱號,全國僅3家企業產品獲此殊榮。
     
      “這都是緣于‘興!放频挠绊懥,是品牌建設推動公司一步步長大!苯K興海特鋼有限公司董事長劉莊明說。
     
      去年,興海公司年生產不銹鋼焊絲達3萬噸,銷售份額占據國內市場七成,為全國最大的不銹鋼焊絲生產基地。企業研發生產的不銹鋼焊絲曾被選用到“神州六號”。
     
    從企業名稱升級到商標升級
     
      興海特鋼有限公司的前身是集體性質的興化市物資實業總公司。2001年12月,改制為私營有限責任公司。此后至2007年,公司的名稱從興化市興海集團公司、泰州市興海特鋼有限公司,到江蘇興海特鋼有限公司,進行了三次變更,而且每一次變更都是冠在前面的地方稱謂,且一次比一次大。
     
      “當時,我們只知道牌子越大知名度就越高,升級企業名稱的念想就是為了吸引客戶的眼球,在客戶心目樹起大牌企業形象!苯K興海特鋼有限公司副總經理計建康說,可是,企業名稱的“大牌子”并沒有發揮多少“大牌子”效應。
     
      計建康舉例佐證。該公司基本上每年都要參加各種產品交易會,雖然也有客商佇足攤位,但很少下單。產品不比人家差,企業的頭銜比人家大,為何光顧的大客戶不多?原來,客戶尤其是大客戶、高端客戶,他們更關注的是產品的知識產權,也就是商標品牌,級別越高,產品就越受青睞。
     
      2009年11月,該公司在戴南工商分局的指導下,將改制前注冊的普通商標“興!,申報泰州市工商局認定知名商標,結果,僅兩個月就獲得認定。
     
      2009年,興海公司實現銷售1.6億元、稅收1900萬元。
    每升級一次就獲得一次飛躍
     
      品牌商標的認定,是與企業產品的質量捆綁一起的。為研發新產品、提高產品的質量,興海公司建成了省級技術中心,并以每年銷售收入的3.1%用于年度研發經費。先后與南京理工大學、中國科學院金屬研究所建立了合作關系,共同開發不銹鋼焊絲新產品。獲得省高新技術產品4個、國家重點新產品1個、授權發明專利1項。
     
      2010年,興海公司實現銷售2.1億元、稅收3353.2萬元。在省市同行業獲得銷售、占場占有率排名第一。
     
      在這樣的業態下,興海公司便決定申報認定省著名商標,并于2011年向省工商局申報了認定著名商標的報告。結果,順利通過。
     
      “省著名商標的認定,要在知名商標基礎上兩年以上才能認定,興海公司僅間隔了一年時間就獲得到了省著名商標的認定,可謂是破格。但興海公司完全具備了省著名商標認定的條件!碧┲菔泄ど叹指本珠L李友勝說。
     
      “‘不銹鋼要想連接好,興海焊絲不可少’,這句廣告語已在用戶中廣為流傳。如果沒有知名、著名商標品牌的底氣,任憑怎么炒作也是空話一句。商標品牌效應帶給公司的效益是巨大的!眲⑶f明說。
     
      該公司獲得著名商標后,便試水外銷。2012年,該公司外銷額逾200美元,從而打開了外銷之門。
     
    向馳名商標進發
     
      “馳名商標是我國商標的最高層次,它要求企業規模、企業管理、產品質量等都達到相當高的水準!庇嫿ǹ嫡f。
     
      為達到與馳名商標相配備水準,該公司組建外貿工作組開拓國際市場。外貿工作組成立于去年春,由6名國際貿易專業的大學生組成,已開拓了俄羅斯、烏克蘭、巴基斯坦、印度、新加坡和美國市場。今年1至9月,已實現外銷800多萬美元!半m然占居國內領先地位,但生產者不斷增加,產能過剩已明顯突出,開拓國外市、讓產品銷到國外去,目的是搶占國外市場先機!庇嫿ǹ嫡f。
     
      今年年初,該公司還通過引進氫氣退火工藝,淘汰原來的電爐絲退火工藝,使重達500公斤、直徑5.5毫米的一匝盤園,一次性拉伸到直徑為3.6毫米的盤園,比采用老工藝縮短了三道工序。由于工序減少了三道,每生產或加1噸規格為3.6毫米的盤園,可減少成本500元至1000元。從而大大提高了產品的利潤率,促進企業實力的提升。
     
      今年3月,興海公司向國家工商總局商標局申報國家馳名商標的認定報告。目前,馳名商標正在依據程序認定。
     
      “雖然出臺的新《商標法》,不允許生產經營者將馳名商標字樣用于商業活動,但我們仍志在必得!眲⑶f明說,馳名商標在國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽,而且馳名商標持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。
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